SINOPSE
Uma abordagem inovadora para estudantes e profissionais de Publicidade e Propaganda apresenta uma tipologia de expressões estéticas visuais que fundamentam a criação de uma estética publicitária. Exemplos de instituições do Terceiro Setor ilustram como essas expressões podem ser aplicadas, destacando a relevância do modelo Bissociação Ideativa, que contrasta a Imagem de Base com a Imagem de Impacto.
Essa análise permite aos planejadores explorar diversas possibilidades que respeitam o entorno social e ecológico, agregando valor às marcas e causas. A linguagem visual é apresentada como um elemento essencial no planejamento criativo, unindo simplicidade e impacto.