SINOPSE
Propostas inovadoras para o ensino e prática da publicidade são apresentadas, com foco nas campanhas em redes sociais digitais. Um modelo multifatorial, conhecido como Bússola Cognitiva da Retórica Publicitária, busca conectar os fundamentos do planejamento publicitário à criação de anúncios, enfatizando a credibilidade e a felicidade como valores centrais na contemporaneidade.
A concepção de Arquétipos, juntamente com o Capital Simbólico e as Tensões Culturais, é explorada como a ponte entre planejamento e criação. Técnicas e teorias são oferecidas para auxiliar no desenvolvimento de estratégias publicitárias eficazes, considerando os contextos socioculturais e as interações digitais.