SINOPSE
Uma nova metodologia para analisar o comportamento do consumidor é apresentada, destacando a importância de um contexto social e cultural. O consumo é visto como uma atividade social que reflete as manifestações culturais e sociais, influenciando a personalidade, percepções e atitudes dos indivíduos. Essa abordagem permite uma compreensão mais profunda das tendências comportamentais.
Aspectos racionais, emocionais e comportamentais são considerados, revelando como a estrutura psíquica é moldada por fatores sociais e culturais. A análise proposta diferencia-se ao inter-relacionar o consumo com a personalidade e atitudes, estabelecendo conexões com perfis de consumo e relacionamento.