SINOPSE
O conceito de administração de marcas evoluiu para um elemento central na gestão empresarial, refletindo a importância das marcas no valor total das organizações. CEOs reconhecem a necessidade de integrar o branding nas operações diárias, transformando-o em uma ferramenta essencial para a construção de valor e sustentabilidade. A competição no mercado agora se dá entre as realidades simbólicas das marcas, em vez de apenas entre produtos.
Esse fenômeno representa uma mudança significativa na economia, onde a desmaterialização se torna cada vez mais evidente. As práticas contemporâneas de branding, apoiadas por décadas de experiência, oferecem insights valiosos para profissionais e acadêmicos, abordando as demandas atuais do marketing e da comunicação.