SINOPSE
O desejo de exibição ligado à moda e ao luxo é explorado por meio de uma análise profunda das mensagens publicitárias e do conceito de desejo de marca. A evolução histórica do consumo de objetos é discutida, considerando as contribuições de pensadores como René Girard e Georg Simmel, que ajudam a entender como os signos da moda refletem diversas manifestações do desejo mimético.
A emergência das marcas registradas é apresentada como um fator crucial nas interações simbólicas entre indivíduos. A trajetória da publicidade no século XX é traçada, destacando autores e campanhas que moldaram a memória coletiva dos consumidores, revelando a complexa relação entre moda, marcas e estilos de vida.