SINOPSE
Com uma abordagem didática e objetiva, o conteúdo apresentado oferece fundamentos conceituais e metodológicos essenciais para a análise e direcionamento de informações. É um convite a todos que desejam entender a importância da pesquisa de marketing, explorando não apenas o como, mas também o porquê dessa prática. Cada capítulo traz exemplos e recomendações que facilitam a compreensão prática do tema.
A pesquisa de marketing é vista como um processo social que envolve a oferta e troca de produtos e serviços entre indivíduos ou grupos. A função de um administrador de marketing abrange o conhecimento e a seleção de mercados, o planejamento e a concepção de produtos, a definição de preços, canais de distribuição e a promoção de bens.