SINOPSE
Identidade e cultura popular se entrelaçam na comunicação mercadológica, revelando como marcas buscam se conectar emocionalmente com seus consumidores. No vibrante Festival Folclórico de Parintins, empresas exploram o duelo entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso, transformando tradições em estratégias de marketing.
A análise desse fenômeno é enriquecida pelas teorias da Folkcomunicação e do Folkmarketing, que oferecem uma perspectiva única sobre o envolvimento das comunidades com produtos e serviços. Uma reflexão sobre a intersecção entre cultura e negócios aguarda o leitor.
