SINOPSE
O mecenato cultural se revela como uma ferramenta essencial para empresas que buscam comunicar-se de maneira eficaz, apoiando iniciativas culturais. Dentro do mix de comunicação, essa prática é uma das mais significativas, embora frequentemente negligenciada nos estudos acadêmicos.
A investigação apresenta a evolução do conceito de mecenato, abordando a complexa relação entre interesse e altruísmo, além de poder e generosidade. O caso da CGD e da Culturgest é examinado, destacando seu papel como facilitadora do mecenato cultural no contexto do banco público português.