SINOPSE
A gestão de marcas é apresentada como um elemento crucial para agregar valor e criar diferenciais competitivos nas empresas. A obra explora a relação entre a gestão de marcas e as estratégias mercadológicas, destacando sua relevância em um cenário de constantes transformações. Através de uma análise aprofundada, são discutidos os impactos das marcas no comportamento do consumidor durante o processo de compra.
Além disso, são abordados temas como a história das marcas, branding sensorial, criação e desenvolvimento, estrutura das marcas, suas extensões e brand equity. Essa visão tático-estratégica é essencial para profissionais de Marketing, Administração e Comunicação Social.