SINOPSE
O posicionamento de empresas brasileiras no cenário global tem gerado frustrações em investimentos, muitas vezes impulsionados por sorte em vez de estratégias sólidas. A falta de domínio sobre o mercado e a valorização das marcas impede a consolidação internacional, destacando a importância de uma gestão forte e eficaz. Essa gestão é essencial para construir relacionamentos comerciais que fortaleçam a identidade da marca e promovam a expansão dos negócios.
Ao enfrentar paradigmas e adaptar culturas organizacionais, é possível criar eficácia nos negócios. A obra explora os fatores que influenciam a cultura brasileira e os processos de internacionalização, oferecendo um referencial teórico relevante para empreendedores e gestores.