SINOPSE
A complexa tarefa de estabelecer preços competitivos para produtos e serviços é abordada de forma abrangente, oferecendo um guia prático que parte da compreensão dos custos até a análise de mercado. Conceitos fundamentais como margem de lucro, ponto de equilíbrio e elasticidade da demanda são explorados, além de técnicas e ferramentas para calcular custos e monitorar a rentabilidade.
Aspectos como a influência dos impostos e a importância do capital de giro são discutidos, assim como o papel da negociação na definição de preços. Casos práticos ilustram desafios enfrentados por empresas e as estratégias adotadas para superá-los.
