SINOPSE
O crescente interesse na aplicação de teorias neurocientíficas ao comportamento do consumidor revela uma nova perspectiva sobre como as decisões de compra são influenciadas. A neurociência do consumidor, uma subdisciplina emergente, utiliza métodos modernos para explorar a “caixa preta” do organismo humano, oferecendo insights valiosos sobre os processos de tomada de decisão e suas implicações no marketing.
Com uma abordagem prática, a obra apresenta métodos e descobertas que podem transformar estratégias de marketing, abordando também questões de política do consumidor e neuroética. O conteúdo é direcionado a profissionais e entusiastas que buscam compreender e aplicar esses conhecimentos em suas atividades empresariais.