SINOPSE
Com um viés gerencial, a obra apresenta um conteúdo acessível e aplicável ao ambiente atual. Questões contemporâneas, como pesquisa de marketing internacional e novas tecnologias, são abordadas de maneira clara, destacando a relevância do tema. O livro também inclui um capítulo exclusivo sobre dados secundários e apêndices inéditos sobre neuromarketing e pesquisa etnográfica.
Essencial para estudantes de graduação e pós-graduação em administração, comunicação social e marketing, a leitura proporciona um entendimento profundo do processo de pesquisa de marketing, conectando teoria à prática do mercado atual.