SINOPSE
Declarar um propósito tornou-se uma estratégia comum entre empresas, mas isso não garante o sucesso de suas marcas. A realidade é que, apesar do aumento no número de declarações de propósitos, a força das marcas não cresce na mesma proporção, e os problemas sociais e ambientais continuam a se agravar. A análise profunda revela como a fixação em um único aspecto pode desviar as marcas de resultados significativos.
Combinando experiência prática e conhecimento acadêmico, a obra apresenta uma visão clara sobre a construção de marcas, fundamentada na R.eputação, E.stilo e I.deia. Exemplos concretos e os 6 Arquétipos Estratégicos oferecem um novo entendimento sobre como marcas podem alcançar resultados mais impactantes para seus negócios e para a sociedade.