SINOPSE
O valor econômico e contábil das marcas ganha destaque em um cenário de transformação das normas contábeis no Brasil, especialmente com a implementação das International Financial Reporting Standards (IFRS). A análise das discrepâncias entre os valores contabilizados e os de mercado revela questões cruciais sobre a avaliação de ativos intangíveis.
Por meio de dados coletados em entrevistas e relatórios financeiros, a obra apresenta uma visão abrangente, enriquecida por depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing, proporcionando uma reflexão profunda sobre a atribuição de valor às marcas.