SINOPSE
A problemática ambiental, marcada pela poluição e mudanças climáticas, exige que empresas, governos e indivíduos assumam responsabilidades em relação aos desequilíbrios do planeta. A discussão sobre consumo responsável se torna essencial nas teorias do comportamento do consumidor, oferecendo uma ferramenta valiosa para a análise de mercado.
Esta edição revista e ampliada inclui um novo capítulo que explora as tendências do consumo verde na Europa, com potencial influência no Brasil. Além disso, apresenta minicases sobre iniciativas de sustentabilidade, promovendo um aprendizado prático e reflexivo sobre consumo consciente.