SINOPSE
Explorar o patrocínio esportivo revela-se essencial para empresas que buscam fortalecer suas marcas e impulsionar vendas. A interdependência entre organizações e entidades esportivas destaca a importância desse tipo de parceria, que se tornou vital para a sobrevivência e operação de clubes, atletas e federações. A contextualização teórica apresentada oferece novos conceitos, vantagens e desvantagens, além de uma linha do tempo sobre a evolução do patrocínio no Brasil e no mundo.
Orientações práticas são fornecidas para patrocinadores e patrocinados, permitindo que ambos maximizem resultados e aproveitem as oportunidades disponíveis. Essa abordagem abrangente serve como referência valiosa para o meio acadêmico, cobrindo desde graduação até capacitações, e preenche uma lacuna na literatura brasileira sobre o tema, promovendo um entendimento mais profundo das estratégias empresariais no esporte.