SINOPSE
O processo de internacionalização traz consigo riscos e surpresas, exigindo uma análise cuidadosa das motivações e estratégias necessárias para a entrada em mercados externos. Questões como a adição de valor ao negócio e a identificação de armadilhas a evitar são discutidas de forma prática, utilizando exemplos da experiência acumulada ao longo do tempo.
Além disso, a análise das diferenças entre países através do método CAGE e a adaptação das estratégias de entrada são abordadas, oferecendo um quadro de referência útil para gestores. Os desafios e oportunidades da internacionalização são explorados, desde a análise de riscos até a formação de equipes no exterior.