SINOPSE
Comemorando três décadas de relevância, esta edição revisada traz uma abordagem prática e teórica sobre marketing. Os tópicos de promoção de vendas e merchandising foram ampliados, incorporando novas tendências como Content Marketing e Storytelling, além de uma análise aprofundada sobre Mobile Marketing.
Estudos de caso contemporâneos, envolvendo grandes empresas, enriquecem a discussão e incentivam a aplicação dos conceitos na realidade do leitor. Ideal para estudantes de Administração, Ciências Contábeis e Comunicação Social, também é uma leitura essencial para profissionais de diversas áreas que buscam compreender o impacto do marketing nas organizações.