SINOPSE
A habilidade de pensar globalmente e agir localmente tem se mostrado crucial para o sucesso no marketing. Muitas empresas estão reconhecendo a importância de impulsionar inovações que surgem fora de suas sedes, integrando-as em suas operações. Exemplos de estratégias de marketing de empresas como Embraer, Lukoil e Lenovo ilustram essa abordagem.
O impacto das nações emergentes, como Brasil, Rússia, Índia e China, é analisado, assim como as consequências da crise financeira global nas estratégias de marketing. Estudos de caso contemporâneos oferecem um panorama real dos desafios e inovações que profissionais da área devem dominar.