SINOPSE
Desenvolvida para preparar profissionais para o mercado de trabalho, a Série Universitária abrange diversas áreas, combinando conhecimentos teóricos e práticos com uma formação ética. O gerenciamento da marca é explorado através dos conceitos de identidade e sistema de marca, destacando a criação de propostas de valor e a construção de credibilidade.
Com foco no varejo tradicional e na economia digital, a obra oferece uma visão atual sobre as estruturas mentais dos consumidores. Essas perspectivas podem guiar estratégias de branding e fortalecer o brand equity nas organizações.